图：东莞采用“虚实结合”策略，通过在线博览会协助港企开拓内销市场。图为东莞漫博会现场。来源：香港《新时社报》
中新网9月25日电 据香港《新时社报》报道，近期珠三角多个地级市频出电商发展新政，寄望“随时、随地、随心”的电商服务支持经济转型升级。港商协会相关负责人称，目前近4成在莞内销港企均已“触电”(接触电商)，电商的便捷性令港企大幅降低近7成内销支出的同时，亦降低运输和门店储存成本。而专家认为，玩具等廉价产品内销可拓宽渠道，通过电商发扬“香港制造”优势；但数码等价格相对昂贵的产品应侧重设门店树立品牌。
珠三角众多地级市近期加快电商建设步骤，佛山、中山及广州等市近期密集出台地方电商发展规划，旨在依托全系列电子商务产品体系优势，服务实体经济、支持珠三角加工贸易企业转型拓内销。作为珠三角加工贸易先行地，聚集广东逾6成港企的东莞，亦于日前出台推动电商发展实施方案，建设专业性电商交易平台，并支持服装鞋帽、玩具和五金模具等港企重点行业“触电”拓内销。
电子商务年增逾两成
据东莞市外经贸局提供数据显示，2012年全市电子商务交易额已超过1800亿元，年增长幅度高达20%；得益于此，外企内销金额从不足1400亿元猛增至逾2500亿元，增幅近一倍。东莞外经贸局副局长蔡康亦告诉香港《新时社报》，政府采用“虚实结合”策略，除帮助沃尔玛和家乐福等大型超市直接与企业牵手外，还通过搭建在线博览会、开通如加博会等系列官方性质电商平台，在线线下助力港企打通内销途径。
港企靠触电败部复活
“与传统开门店铺相比，利用电商平台拓内销优势明显，成为港企拓内销首选。”东莞外商投资企业协会常务副会长黄日荣告诉香港《新时社报》，目前近4成内销港企均已“试水”电商，透过在线平台大幅降低近7成铺租和人工等支出，减少运输和门店储存成本，并将销售覆盖面和影响力迅速扩大至整个内地。再加上目前珠三角电商业务繁荣，企业可通过业务外包模式，避免因不懂电商操作而出现维护困难等问题。
曾经在开拓内销市场的过程中“败走麦城”的港资乐域光电有限公司，因“触电”而重返内地市场。公司总裁劳应海告诉记者，目前企业已在多个电商平台开铺，日浏览量破万，产品畅销广东及内地其他省市。得益于此，内销比例已大幅增加到4成以上，成为公司销售增长新亮点。
数码产品仍靠门市销售
但电商并非港企内销无所不能的“利器”。广东社科院区域竞争力研究中心主任丁力指出，目前内地电商市场仅服饰、玩具和家居用品等相对廉价产品销售火爆，消费者对高档电子数码和较昂贵的家具等产品仍需到实体店亲身体验过后才放心购买。故丁力认为港企应按梯度“触电”，如玩具等廉价产品可在电商领域发挥“香港制造”和与顾客沟通便捷性等优势，保质的同时切合内地需求；而高档电子数码产品则仍应着重开设门市，对品牌进行建立和推广，电商平台则可作辅助，完善售后服务等“软肋”。
扫描本文章到手机浏览
扫描关注新时社官方微信
