本届旅博会主题为“海峡旅游 合作共赢”，大陆28个省(市、区)旅游局(委)参会，报名参会的客商人数近万。台湾展商参与面为历届之广，台湾观光协会首次组团参展，台湾80%以上县市参会，参加团组及社会组织50多家。
两岸业界倾力打造乡村旅游品牌，成为本届旅博会一大亮点。福建、山东等9省旅游协会，与台湾乡村旅游协会等9个协会(学会)，共同联办“两岸乡村旅游圆桌会议”，其中台湾乡村旅游业主参会的就有150多人。两岸还共同搭建两岸乡村旅游交流互动网、共同举办两岸乡村旅游伴手礼展示，开设乡村旅游精品展销馆。
本届旅博会凸显投资洽谈功能，举办“旅游投融资合作暨海洋(旅游)产业投资洽谈会”，集中推出20个无居民海岛旅游开发及一批水乡渔村旅游项目招商，还面向台湾中小企业重点推出26个旅游景区托管招商项目。
福建省旅游局副局长郑维荣表示，海峡旅游博览会经过9年的培育，已成为海峡两岸旅游交流合作、政策发布和招商引资的主要平台，成为目前大陆唯一面向两岸四地旅游业界的品牌展会。 （来源：新华网）
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