如果将文化看成一棵大树，那么，深植于土壤的根系，必然是内容创作。文化领域最为核心、最为关键的部分，也永远是内容创作。用创作回报时代这一命题，考验的也是文艺工作者们创作优秀作品的能力。
但在目前的文化生态中，内容创作并未有与其相配的地位、作用与回报。
对这一点，不少文化从业人士或多或少都有过批评。秦怡近日就在接受采访时强调，电影艺术不能在电影产业下面。黎瑞刚近日也公开表示，资本给文化娱乐产业带来了问题，很多公司不是拿产品品质来说话，而是拿公司估值来说话，因为估值可以在资本市场立刻变现。
长期以来，我们都欣喜于文化产业的飞速发展，可高速转动的车轮也容易让人昏昏然忘记本真，于是，扼住不少文化产品命脉的，不再是内容本身，而变成了其它要素。比如决定一部电影生死的，往往是排片率多寡、流量担当的多少，电影本身反倒成为其次；决定一个文化项目能否立项的，往往是能否带来相关经济效益，而非文化价值……如此种种，不一而足。
舍本逐末，酿出种种行业怪相：资本为了变现，就要数据，收视率造假、票房造假、游戏行业刷流量等已成行业陈疾。勤勤恳恳做内容的人，回报远比不上玩资本、玩概念、玩并购的人，内容人才缺乏获得感乃至大量流失。长此以往，只会让文化大厦犹如筑于流沙之上，随时可能崩塌毁坏。
发展文化，要心中有根。这个根，就是内容创作本身。
现在大家都在谈发展文化产业，但产业发展如果没有根基，没有标杆，没有高度，将很难实现。筑牢文化根基的，正是内容创作。优质的内容创作，才是文化发展的前提，才是一切文化命题的出发点和落脚点。文化如果忘记自己的本原在哪里，屈膝去当市场的奴隶，只会造成优质内容的流失、匮乏，让文化的发展犹如空中花园，丧失扎根的土壤。
当然，这并不意味着我们就不要发展各种产业要素。正相反，内容创作呈现弱态，恰恰是因为产业发展还不够充分，没能将内容与价值之间的转换渠道彻底打通。不少庞大的内容资产，还需要努力寻求各自的变现路径。不少优质内容的生产者，还难以得到资本市场的肯定。优质内容，不能获得与之相匹配的价值肯定，长久下去，很可能会造成文化产业链条的畸形发展，让文化内容在链条中不断弱化、丧失其应有的关键作用。
文化产业，是产业，更是文化。只有拥有更多的优质文化内容，才能有更多的产业发展，更多的文化自信。我们需要的，是在坚持发展的同时，回归行业本真，让追求优质内容本身重新成为行业的基本价值认同，让决定任何一种文化产品生命力的，最终在于其自身的文化内容，而不是其它附加种种。这对我们的文化生态、发展环境、价值体系、产业标准等都出了一份深刻的考卷。
当然，从长远来看，我们坚信，真正优质的内容，其最终创造的价值，必然远远超过各种蝇营狗苟。更多优质的内容，必然能支撑文化产业迎来更大的发展。对这一点的认识，也将在文化的发展过程中，不断得到加深。（曹玲娟）
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